说起牙膏品牌,我们能够想到很多。上世纪90年代,我国牙膏行业进入到快速发展时期,以年均5%的比例保持快速增长,彼时国产品牌占据着主流,黑妹、中华、两面针、冷酸灵、纳爱斯、六必治、田七等等都是家喻户晓。到年,牙膏产量达到28.07亿支,年更是突破了36亿支。
然而,随着高露洁和佳洁士两大外资巨头进入,国货品牌随即节节败退,市场逐渐被外资品牌掌控,几大巨头占据了7成以上市场份额。不过,国货品牌是打不败的,总有一些品牌能够崛起,将市场抢回来。这其中表现最优秀的莫过于云南白药牙膏,最新市场数据显示,年末云南白药牙膏市场占有率达到22.2%,位居全国第一。从年推出开始,云南白药用16年一雪耻辱,为国货争得一席之地。
目前,中国牙膏市场分为两大阵营,前十大品牌中,国货和外资各占5个。国货品牌分别为云南白药、舒客、皓齿健、纳美、冷酸灵;外资品牌分别为黑人、佳洁士、狮王、舒适达、高露洁。论市场份额总量,还是外资品牌取得领先。但云南白药一家就能拿下20%以上市场份额,着实不容易。
在90年代,牙膏品牌主打防蛀、美白、清洁等功效。像佳洁士、黑人等品牌就是靠着美白宣传,迅速占领市场。然而,云南白药集团发现,我国口腔问题很严重,牙龈出血、牙龈肿痛等等,基本没有品牌
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