自从上世纪70年代末，80年代初开始改革以来，我国的经济一直处在高速发展的状态，随着经济的发展，人们的生活水平也得到了较大的提高，购买力与之前相比已经大大提升。
我国人口基数非常庞大，再加上日益提高的购买力，所以许多国外的企业纷纷进入中国市场，希望能够在这里分一杯羹。所以我们在日常生活中，经常可以看到许多国外的品牌，还有许多国外的企业。
在以前比较长的一段时间内，各个领域都被外来的商品所占据，但是随着经济的发展，我国的本土品牌已经崛起，并在竞争中击败了许多外国的品牌，如今人们更青睐的是国货品牌。
过去在牙膏市场，我们看到的许多都是国外的品牌，但是其中有一个国产牙膏品牌，曾是该领域的领头羊，曾经售价高达60元一支，只不过如今在各大商场超市已经很少能见到它的身影，人们只能偶尔住进酒店的时候，才发现这个品牌的存在。
牙膏在我们日常生活中所使用的频率相信大家都知道，而且牙膏也是消耗品，再加上我国的人口数量，因此这个产品在我国有巨大的消费市场，这个市场也成为了众多企业争夺的对象。两面针牙膏曾连续15年销量第一，现在却仅能在酒店见到，啥情况？
如今，我们在一些商场超市能够见到的品牌有冷酸灵，佳洁士，黑人牙膏，云南白药牙膏以及高露洁等等，现在中国的牙膏市场基本上就是这些品牌。
但就目前而言，市场占有率排在第1位的是云南白药牙膏，根据相关的公开数据显示，年，云南白药牙膏的市场份额远高于同行，就连昔日的行业霸主黑人牙膏也不能与之相比。
有些人认为黑人牙膏是国外品牌，这个品牌只是名字听起来像国外的品牌，但其实却是真正的本土品牌。除了这些品牌之外，还有一些品牌曾经非常辉煌，销售非常旺盛，只不过现在已经没落，在市场上很少能看见这些品牌的影子。
两面针就是其中的代表，如今人们只能在一些酒店里面能够看到这个品牌。这个品牌的牙膏出现在酒店用品里面，说明它现在已经变得比较廉价。相比昔日的辉煌，如今的两面针非常落魄，让那些曾经用过这款牙膏的人感到有些唏嘘。
这个牙膏品牌出现的时候是上世纪的80年代初。产品上市之后，很快成为了该领域的佼佼者。并且连续15年销量占据第一。从这个品牌能够连续15年国内销量第一的成绩来看，它的实力非常强大。
生产这个牙膏品牌的厂家至今已经成立了七十多年时间，如今占据牙膏销售市场第一的云南白药牙膏，都没有两面针成立的时间长。当年，两面针牙膏一家独大，没有哪家牙膏生产企业能够与之抗衡。但是，世事难料，福祸总相依。
获得了巨大成就的两面针牙膏自信心大增，走上了多元化发展的道路。把目光投向了房地产市场以及医疗贸易领域。由于后来经营不善，让两面针面临着巨大的经济危机。而他们所投资的领域，都没有给他们获得预期的回报，反而拖累了他们的主业。
这时候其他竞争对手纷纷崛起，抢夺两面针的市场份额。此时的两面针被其他投资领域弄得焦头烂额，无力应对。因此逐渐在竞争中败下阵来，消费者对这个品牌也逐渐遗忘。
曾经两面针也想尽办法自救，但是由于它在多元化发展的道路上跨出的步子非常大，留下了许多隐患，短时间内想改变是非常困难的。所以，即便年两面针推出一款售价60元的高端牙膏，另外请了知名人士代言也无法挽回颓势。
随着时间的推移，如今人们在各个超市商场已经看不到两面针牙膏，只有一些酒店仍在使用。作为一个曾经红极一时的国产品牌，如今沦落到成为酒店用品的地步，让人非常感慨，感慨企业生存非常不易。
同时也在侧面反映出企业在发展的过程中一定要脚踏实地，没有把握千万不要考虑多元化发展。多元化发展也许可以带来更多收益，但同时也会带来巨大的风险，一旦出现什么差错，企业将面临灭顶之灾。
结语当年许多企业之所以消失，有很多都是因为选择了多元化发展的道路，这些企业在走上这条道路的时候，考虑得并不够充分，两面针就是一个很好的例子，如今这个企业虽然还没有破产倒闭，但是要想再现往日辉煌，几乎是不可能了。
