无论是高端还是低端，
在非洲都能找到你的市场。
在你心中，非洲是什么样的？是炎炎烈日，辽阔草原，野生动物络绎不绝地迁徙。还是原始、饥荒，动乱，恐袭，落后？然而对许多企业来说，非洲是一座金矿。数据显示，中国已经连续12年稳居非洲第一大贸易伙伴国的地位，中非贸易额占非洲整体外贸总额比重连年上升，年已经超过了21%；截至年底，中国各类在非企业超过家，直接投资存量亿美元。01中国企业在非洲的掘金之路在过去十几年间，越来越多的中国企业跨越万里来到非洲。如今，在非洲大陆上拥有的中国企业涉及通信、汽车、家电、交通、医药、服饰、农业等众多领域。总体而言，中国企业在非洲的掘金之路有三条。1、商品出口依托于国内完善的供应链产业结构和极强的生产力，商品出口向来是我国与其它国家和地区经贸往来的大头，而在非洲市场，受欢迎的中国商品更是五花八门。除了常规的服装、鞋子等纺织品、非洲缺乏的抗疟疾药品、罐头酒水等外，还有很多意想不到的产品。比如承载着中国许多人七八十年代回忆的凤凰牌自行车、卫星锅；在国内鲜为人知的雄鸡牌锄头、蝴蝶牌缝纫机、向阳牌热水瓶、熊猫牌电视机、长城牌电扇、三环牌锁具；甚至还有一些名牌国货，如美加净化妆品、两面针牙膏。而最令人意外的是，还有中国品牌在非洲闯出了独有的一片天地，比如传音手机。同为国产手机厂商，传音手机在国内的知名度可以说是「约等于无」。但在非洲，它是击败了三星、诺基亚的手机之王，年，其在非洲市场占有率52.5%，排名第一。不完全统计，传音手机在非洲总共有个经销商，而年销售额超过一亿的经销商为20个，超过千万的有个。AfricaBusiness曾经评选过非洲最受欢迎的百大品牌，传音旗下的TECNO位居第五，itel位居第17，Infinix位居第26。2、基础设施建设和矿业开采谈到基建，自然少不了中国企业，非洲大陆也不例外。据统计，中国企业利用各类资金帮助非洲国家实施大量的基础设施项目，已经建成和在建项目显著改善了非洲设施联通状况，包括新增和升级铁路超过1万公里，公路近10万公里，桥梁近千座，港口近百个，输变电线路6.6万公里，电力装机容量1.2亿千瓦，通讯骨干网15万公里，网络服务覆盖能力近7亿用户终端，中国企业累计为非方创造的就业岗位已经超过万个。其中，中国铁建在安哥拉承建的全长公里的罗安达铁路和全长公里的本格拉铁路，成为安哥拉「能源走廊」建设及国民经济发展的大阀门；在苏丹，中国电建承建的苏丹麦洛维大坝被誉为苏丹的「三峡工程」。据称，该项目是尼罗河干流第二大水电项目，也是世界上最长的大坝，其总装机容量为万千瓦，灌溉农田面积可达多万亩，惠及多万苏丹人民。除此之外，非洲拥有丰富的矿藏资源。近期加纳准备给中国出让雨林中铝土矿的部分开采权，换取在西非部分意见雨林中开采的铝土矿；而在过去，中国石油在非洲的苏丹、南苏丹、阿尔及利亚、尼日尔、利比亚、莫桑比克等国家合作开展了许多油气投资业务。3.移动互联网近年来，移动互联网相关产业在许多国家都已逐渐走入红海，相比较之下，非洲市场仍拥有较大的行业发展空间。另一方面，表面上看，非洲的经济发展较为落后，各种基础设施不健全，但事实上，由于跳过了PC时代，因此非洲的移动互联网发展基础其实并不差。在非洲移动互联网行业里已经诞生的不少知名中国企业，比较典型的代表有Opera和Kilimall。Opera原为一个诞生于年的欧洲老牌浏览器，年被昆仑万维创始人周亚辉买下。买下后，周亚辉带领团队对产品进行升级改造，成功抢占非洲市场，仅仅用了两年就成功在美国纳斯达克敲钟上市。目前，Opera的触角已经从「非洲版的今日头条」延伸到支付领域，旗下Opay在今年8月4日完成一轮高达4亿美元的融资。Kilimall则是目前国内最大的对非跨境电商平台。这家年7月才与非洲用户见面的平台在投入运营第一年便做到了日单量+。02宏观视角看非洲从宏观视角来看，可以发现，即便到了今天，非洲市场也仍然是极具开发潜力的市场。首先，非洲目前的经济发展仍较为落后，年，非洲GDP为2.3万亿美元，相当于同期江苏省加上海市的GDP总和。而在收入方面，非洲的人均GDP约为美元，比印度的美元略低；其次，非洲经济发展潜力极大，在人口方面，非洲53个国家总人口高达12.3亿。同时，非洲人很年轻——非洲约70%的人口低于30岁，是全球最年轻的一个大洲。最后，非洲市场非常多样化，不同国家地区发展极不均衡，尼日利亚和南非两国贡献了非洲差不多一半的GDP；埃塞俄比亚以8％的增长率稳妥占据东非领头地位。从过去的数据也可以看出，北非、东非、南非市场受欢迎的产品诧异很大。换言之，不论是低端消费品还是高端产品，都能在非洲找到自己的市场。
