编者荐语:
让更多优秀、经典的国产品牌,参与到未来的消费市场中去。
以下文章来源于电商在线,作者沈嵩男
过去几年的美妆、个护市场里,不论是新品牌崛起还是老品牌翻红,所有故事的主角都是“国货”。新品牌中,完美日记从彩妆做到护肤,营收规模步入50亿;花西子开始讲起国货出海的故事;创立于年的百雀羚,在年就以一支民国风长图文广告《一九三一》,面向新一代消费群体重树了形象。而回溯历史,会发现“个护”中的牙膏品类,国货一直走在消费趋势的前面。年,宝洁上市了世界上第一支含氟牙膏——佳洁士,牙膏开始被赋予预防龋齿的功效;70年代时期,日本狮王推出加酶牙膏,意在溶解牙菌斑、抗牙结石……问世以来,牙膏品牌与产品的起起落落,始终伴随着“功能”的迭代。而“中药文化”,则是国货牙膏最具壁垒意义与差异化的产品能力。云南白药、两面针、田七等品牌,都直接以药命名。千禧年初的牙膏市场,中药牙膏一度占据5成以上份额。年,当牙膏价格还集中在3—8元时,云南白药一举将价格带上探至22元高价。这背后的象征意义在于,在整个美妆个护消费市场上,国货牙膏可能是为数不多的引领了行业消费升级的案例,而不是为外资品牌所主导。这也验证了国货背后的文化积淀,所饱含的消费潜力。只不过,新一代消费者自小