编者荐语：
让更多优秀、经典的国产品牌，参与到未来的消费市场中去。
以下文章来源于电商在线，作者沈嵩男
过去几年的美妆、个护市场里，不论是新品牌崛起还是老品牌翻红，所有故事的主角都是“国货”。新品牌中，完美日记从彩妆做到护肤，营收规模步入50亿；花西子开始讲起国货出海的故事；创立于年的百雀羚，在年就以一支民国风长图文广告《一九三一》，面向新一代消费群体重树了形象。而回溯历史，会发现“个护”中的牙膏品类，国货一直走在消费趋势的前面。年，宝洁上市了世界上第一支含氟牙膏——佳洁士，牙膏开始被赋予预防龋齿的功效；70年代时期，日本狮王推出加酶牙膏，意在溶解牙菌斑、抗牙结石……问世以来，牙膏品牌与产品的起起落落，始终伴随着“功能”的迭代。而“中药文化”，则是国货牙膏最具壁垒意义与差异化的产品能力。云南白药、两面针、田七等品牌，都直接以药命名。千禧年初的牙膏市场，中药牙膏一度占据5成以上份额。年，当牙膏价格还集中在3—8元时，云南白药一举将价格带上探至22元高价。这背后的象征意义在于，在整个美妆个护消费市场上，国货牙膏可能是为数不多的引领了行业消费升级的案例，而不是为外资品牌所主导。这也验证了国货背后的文化积淀，所饱含的消费潜力。只不过，新一代消费者自小
