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牙膏领头羊落幕曾畅销全国卖到60元一

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  • 时间:2024/11/2 12:06:46
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自从上世纪70年代末,80年代初开始改革以来,我国的经济一直处在高速发展的状态,随着经济的发展,人们的生活水平也得到了较大的提高,购买力与之前相比已经大大提升。

我国人口基数非常庞大,再加上日益提高的购买力,所以许多国外的企业纷纷进入中国市场,希望能够在这里分一杯羹。所以我们在日常生活中,经常可以看到许多国外的品牌,还有许多国外的企业。

在以前比较长的一段时间内,各个领域都被外来的商品所占据,但是随着经济的发展,我国的本土品牌已经崛起,并在竞争中击败了许多外国的品牌,如今人们更青睐的是国货品牌。

过去在牙膏市场,我们看到的许多都是国外的品牌,但是其中有一个国产牙膏品牌,曾是该领域的领头羊,曾经售价高达60元一支,只不过如今在各大商场超市已经很少能见到它的身影,人们只能偶尔住进酒店的时候,才发现这个品牌的存在。

牙膏在我们日常生活中所使用的频率相信大家都知道,而且牙膏也是消耗品,再加上我国的人口数量,因此这个产品在我国有巨大的消费市场,这个市场也成为了众多企业争夺的对象。两面针牙膏曾连续15年销量第一,现在却仅能在酒店见到,啥情况?

如今,我们在一些商场超市能够见到的品牌有冷酸灵,佳洁士,黑人牙膏,云南白药牙膏以及高露洁等等,现在中国的牙膏市场基本上就是这些品牌。

但就目前而言,市场占有率排在第1位的是云南白药牙膏,根据相关的公开数据显示,年,云南白药牙膏的市场份额远高于同行,就连昔日的行业霸主黑人牙膏也不能与之相比。

有些人认为黑人牙膏是国外品牌,这个品牌只是名字听起来像国外的品牌,但其实却是真正的本土品牌。除了这些品牌之外,还有一些品牌曾经非常辉煌,销售非常旺盛,只不过现在已经没落,在市场上很少能看见这些品牌的影子。

两面针就是其中的代表,如今人们只能在一些酒店里面能够看到这个品牌。这个品牌的牙膏出现在酒店用品里面,说明它现在已经变得比较廉价。相比昔日的辉煌,如今的两面针非常落魄,让那些曾经用过这款牙膏的人感到有些唏嘘。

这个牙膏品牌出现的时候是上世纪的80年代初。产品上市之后,很快成为了该领域的佼佼者。并且连续15年销量占据第一。从这个品牌能够连续15年国内销量第一的成绩来看,它的实力非常强大。

生产这个牙膏品牌的厂家至今已经成立了七十多年时间,如今占据牙膏销售市场第一的云南白药牙膏,都没有两面针成立的时间长。当年,两面针牙膏一家独大,没有哪家牙膏生产企业能够与之抗衡。但是,世事难料,福祸总相依。

获得了巨大成就的两面针牙膏自信心大增,走上了多元化发展的道路。把目光投向了房地产市场以及医疗贸易领域。由于后来经营不善,让两面针面临着巨大的经济危机。而他们所投资的领域,都没有给他们获得预期的回报,反而拖累了他们的主业。

这时候其他竞争对手纷纷崛起,抢夺两面针的市场份额。此时的两面针被其他投资领域弄得焦头烂额,无力应对。因此逐渐在竞争中败下阵来,消费者对这个品牌也逐渐遗忘。

曾经两面针也想尽办法自救,但是由于它在多元化发展的道路上跨出的步子非常大,留下了许多隐患,短时间内想改变是非常困难的。所以,即便年两面针推出一款售价60元的高端牙膏,另外请了知名人士代言也无法挽回颓势。

随着时间的推移,如今人们在各个超市商场已经看不到两面针牙膏,只有一些酒店仍在使用。作为一个曾经红极一时的国产品牌,如今沦落到成为酒店用品的地步,让人非常感慨,感慨企业生存非常不易。

同时也在侧面反映出企业在发展的过程中一定要脚踏实地,没有把握千万不要考虑多元化发展。多元化发展也许可以带来更多收益,但同时也会带来巨大的风险,一旦出现什么差错,企业将面临灭顶之灾。

结语

当年许多企业之所以消失,有很多都是因为选择了多元化发展的道路,这些企业在走上这条道路的时候,考虑得并不够充分,两面针就是一个很好的例子,如今这个企业虽然还没有破产倒闭,但是要想再现往日辉煌,几乎是不可能了。




本文编辑:佚名
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