导读：稳定增长的同时，牙膏市场仍面临新的发展瓶颈。
作者｜《未来迹》巫婉卿
近期，牙膏市场可谓“热闹非凡”。
上个月（9月），国家药品监督管理局同时发布《牙膏备案资料管理规定（征求意见稿）》和《关于贯彻落实牙膏监管法规和简化已上市牙膏备案资料要求等有关事宜的公告》，以配合今年3月新发布的《牙膏监督管理办法》。
此外在牙膏市场的稳定增长下，行业又迎来医药企业“新面孔”——广药集团宣布全力进军牙膏赛道。据了解，牙膏产业发展已列入集团战略规划中重点布局的“十二项工程”之一。
中国口腔清洁护理用品工业协会发布“年1-8月口腔护理行业简报”显示，今年1-8月，欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理行业网络零售额为.4亿元，同比增长5.3%。
从口腔护理行业的细分品类来看，牙膏/牙粉品类同比增长10.9%，市场份额增加至44.8%，为口腔护理行业的主力；电动牙刷品类市场份额为22.7%，排在第二，同比增长了9.6%；牙刷品类市场份额达10.8%，排在行业第三，同比增长达14.5%，为口腔护理行业增速最高的品类。
《FBeauty未来迹》结合市场采访和调研发现，这个坚挺的刚需品类，似乎已经迎来全新的趋势和变化。
市场集中度提高
国产品牌加速崛起
近年来，牙膏市场不断呈现出市场集中度提升的趋势。根据尼尔森零售研究数据，年上半年，牙膏前十厂商线下零售市场份额合计达81.0%，行业前四厂商市场份额合计达60.6%，且较上年同期合计市场份额59.9%进一步提升，头部效应进一步凸显。
这其中，国产牙膏品牌正在飞速崛起。中国口腔清洁护理用品工业协会发布信息显示，1-8月，从牙膏行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是云南白药、好来（原黑人）、佳洁士、高露洁、舒客，其网络零售额占比分别为11.2%、7.8%、6.5%、6.0%、5.3%。排名六到十位的品牌分别是舒适达、ORALSHARK、冷酸灵、敬修堂和狮王。
前十的品牌排行中国产与外资的比例是6：4，且国货品牌云南白药稳坐TOP1。曾经，外资牙膏品牌曾一度占据我国70%以上的消费市场，如今，国产品牌也可以与外资品牌平分天下，甚至略胜一筹。
对比去年双十一国货与进口品牌比例为4:6，今年国货品牌不仅上榜数量增多，如ORALSHARK、敬修堂新进榜单，且名次也有所提升，如好来（原黑人）从第三上升到第二，舒客从第六上升到第五。这都在说明国产品牌的崛起。
梳理其中几家上市企业上半年业绩情况，可以发现，云南白药、登康口腔、倍加洁和两面针业绩都处于飘红状态。其中，除开云南白药继续稳坐本土牙膏第一企业，登康口腔、倍加洁、两面针都处于营业收入与净利润“双增长”状态。
根据云南白药、登康口腔、倍加洁、两面针发布的上半年财报，其均取得一定程度的增长，其中，云南白药以总营业收入.1亿元，牙膏业务所在健康品事业部实现主营业务收入32.45亿元，断崖式稳坐本土牙膏第一企业。
云南白药财报显示，上半年云南白药集团总营收达.1亿元，同比增长12.73%。其中，健康品事业部实现主营业务收入32.45亿元，同比增长0.81%，在口腔护理板块及防脱洗护板块均实现多项突破。根据尼尔森零售研究数据，云南白药牙膏依旧保持超过牙膏行业平均增长的态势，实现市场份额25%，继续保持行业市场份额第一。
登康口腔保持了营业收入和净利润“双增长”的良好势头，实现营业收入6.67亿元，较上年同期增长9.19%；实现归属于上市公司股东的净利润.91万元，较上年同期增长13.48%。
根据登康口腔发布的营业收入构成，成人牙膏为其贡献了5.14亿元的营业收入，占比77.11%，其次为成人牙刷、儿童牙膏。口腔医疗与美容护理产品增长强劲，同比增长.98%，翻了一番。
尼尔森零售研究数据显示，登康口腔旗下品牌冷酸灵牙膏，在线下零售的市场份额已经提升至7.83%，稳居行业第四，是前十品牌中唯一实现销售额与销量“双增长”的品牌；此外冷酸灵牙刷线下零售额市场份额逆势增长至5.35%，排名提升至行业前三，为前十品牌增速最快的品牌。
倍加洁上半年营业收入达4.84亿元，同比增长2.01%，净利润达.69万元，同比增长96.20%，实现营收及净利润的双增长。倍加洁在财报中指出，营业收入变动的主要原因是受到口腔护理产品的销售增长带动影响。
值得
本文编辑：佚名
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