疫情、功效评价、严监管、原材料上涨等多重不利因素叠加下，中国大日化市场很是“郁闷”，就连许多上市企业（品牌商）也是困难不少,日子过得也不“滋润”。看到上半年大日化上市企业（品牌商）中报时，我感慨万分。
年1-6月“大日化”上市企业运营业绩（品牌商）：
说明：云南白药、华熙生物、鲁商发展、片仔癀、广州浪奇、名臣健康均为纯化妆品或家居护理、口腔护理产品营收。
通过观看19家“大日化”上市企业（品牌商）中报，发现年上半年营收中有13家不同程度下降，仅6家增长。超过68%的上市企业营收下降，这的确是一个不寻常的“年头”。
2、美妆板块：
“增长”最大的3家为：鲁商发展（福瑞达）62.70%、华熙生物51.58%、贝泰妮45.19%。鲁商发展（福瑞达）、华熙生物都是“跨界打劫”的，都把持着“玻尿酸”原料，如今转型化妆品都如火如荼、增长迅猛；贝泰妮，稳坐中国敏感肌护肤品赛道“冠军”宝座，业绩增长自然没有问题。
鲁商发展（福瑞达）、华熙生物、贝泰妮三家都是“功效护肤”头部企业，它们营收、净利双增，彰显国货品牌“韧性”，它们吃足了“功效护肤”这波红利。
在19家上市企业（品牌商）中报里净利润表现TOP3为：云南白药13.23亿元、华熙生物4.亿元、贝泰妮3.亿元。这些企业净利润，相比逸仙电商亏损5.亿元，它们“滋润”的不要不要的。在净利润表现中，不得不服云南白药，这些年一直保持在40%左右。
1、牙膏板块：
云南白药牙膏：市场份额上扬，营收、净利润“双降”
沉迷炒股的云南白药中报显示：一个“升值”，两个“减值”。
一个“升值”，就是截至年上半年末，云南白药牙膏产品市场份额攀升至24.8%，较年末的23.9%增长0.9个百分点，继续高居行业榜首。其背后，应该与其推出“齿说”（ToothTalk）口腔科学专研品牌有关。
两个“减值”，就是云南白药旗下以牙膏为核心的健康日化事业部营收、净利润同步“双降”：年上半年实现营收32.24亿元，同比下降4.84%；净利润13.23亿元，同比下降12.38%。收入降1.6亿，利润降1.9亿，这好像是近年第一次。
但是，健康日化事业部依然是云南白药的“大金库”：年上半年云南白药归母净利润为15.00亿元，而健康日化事业部“贡献”净利润13.23亿元。投资亏损的云南白药净利润，依然靠牙膏撑着！
两面针：昔日牙膏巨头，业绩持续低迷
连续亏损，震荡盈亏。“一口好牙，两面针”这句广告语，几乎已经尘封在“80后”和“90后”的记忆中。
数据显示，年开始，两面针扣非净利润连续14年亏损。年，公司扣非净利润亏损已达约1.20亿元。年归母净利润突然提升到万元，但是年又降到.8万元。上半年，再次亏损万元。
“过气”、“亏损”、“边缘化”等词语加持的两面针，还能“突围”吗？在云南白药、好来（黑人）、佳洁士、高露洁、舒客和冷酸灵（IPO进行中）、舒适达、中华等品牌挤压下，如果两面针没有大的变革，估计很难有翻身的机会。
片仔癀牙膏：上市以来一直不温不火
年1-6月，片仔癀“牙膏”业务实现营业收入.92万元，净利润.80万元，净利率13.38%。其营收、净利润、净利率与云南白药牙膏相比，简直是一个天上、一个地下，实在没有办法相提并论。
同为“国家级绝密配方”的云南白药,在牙膏业务上风生水起，而片仔癀与上海家化“联姻”的“牙火清”牙膏，上市以来一直不温不火。强强联合，究竟联合了什么？强在哪里？目前好像感觉不到。
在护肤板块，鲁商发展（福瑞达）、华熙生物、贝泰妮、珀莱雅等四家业绩表现相当优异，下面主要讲解一下贝泰妮。
被称为药妆第一股公司——贝泰妮（.SZ）
贝泰妮主营业务为应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理产品，系功能性护肤行业领域龙头之一。
贝泰妮深度聚焦皮肤学级护肤品市场，收入主要来自于护肤品，同时还从事皮肤护理相关医疗器械产品的业务。
8月28日晚间，贝泰妮发布了年半年报，上半年公司实现营业收入20.50亿元，同比增长45.19%，归母净利润为3.95亿元，同比增长49.06%。
从收入构成看，“护肤品”依然是贝泰妮的营收支柱。护肤品上半年实现营收18.28亿，主营业务收入占比接近90%；“医疗器械”营收1.90亿元，占主营业务收入的9.33%；“彩妆”品类收入占主营业务收入的1.08%。
贝泰妮旗下最赚钱是一个护肤品牌——“薇诺娜”，号称是中国敏感肌护理第一品牌。有三方机构称，年，贝泰妮旗下“薇诺娜”品牌在该市场的份额较年度提升约2个百分点，排名稳居第一，且为第二、三名的总和，头部效应显著。
从最近营收来看，贝泰妮虽然在大力扶植新的品牌，但“薇诺娜”品牌仍是公司收入的主要来源，占比达98%。
打造明星产品，大单品营销制胜
一个美妆企业，如果经营多年没有打造“明星产品”，企业或品牌在市场竞争中就没有“护城河”，必然就没有好的营收与利润。众观国际品牌、国货头部品牌，个个都有自己的“明星产品”，家家都在建设自己的“护城河”。
大单品策略，成为国内外品牌营销制胜秘籍。薇诺娜“舒敏保湿特护霜”，鲁商发展（福瑞达）与华熙生物“补水保湿”……半年报中，凡是营收、利润增长迅猛的企业品牌，都是打造“明星产品，大单品营销制胜”的成功典范。
我们通过这些年迅速崛起的国货美妆品牌可知：一个品牌的崛起，往往是以打造“明星产品”为前提，然后持续实施“大单品策略”突围、制胜。代表品牌，如华熙生物“润百颜、夸迪”；福瑞达“颐莲”；贝泰妮“薇诺娜”；珀莱雅“珀莱雅”等等。
贝泰妮我觉得目前是个机会，大家留意！
