北京看白癜风病最好的医院 https://wapyyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html我国白癜风知名专家 http://m.39.net/disease/a_5481259.html黑人牙膏要改名了，这么一闹腾，大家对黑人牙膏印象更深刻了，到这个时候，人们才知道，原来黑人牙膏曾经是畅销的国货之光。曾经雄踞国内牙膏市场头把交椅的品牌如果真的改名了，还是原来的品牌吗？这个事情还真不好说，因为不能一概而论。在我看来，品牌有两个类型，一种是基于产品的，一种是基于符号的。基于产品的品牌，依靠的是过硬的产品来赢得消费者的青睐。基于符号的品牌，依靠品牌符号的象征意义来吸引消费者。那么，黑人牙膏属于哪一种类型呢？年，严氏兄弟以华商好来药物公司的名义注册了黑人牙膏的商标。在黑人品牌刚刚创立的时候，一向善于营销宣传的创始人严氏兄弟很清楚，作为一种并无较高技术壁垒的产品，想要让这个牙膏品牌畅销于市，非采取富有特色的市场宣传方式不可，说得通俗点，就是要有“噱头”！在品牌上面，黑人牙膏商标原先为一名戴礼帽的黑人的笑脸，露出洁白的牙齿。当时制造商认为，黑脸与闪闪发光的洁白牙齿造成鲜明对比，足以成为品牌形象。此外，早年广告还宣称配方中含有非洲某种树木上神奇的洁齿药物，能让人牙齿特别白。当然，这只是那个年代一种夸张的营销手段而已。年新中国成立后，留在大陆的“黑人牙膏”更名为“黑白牙膏”，而该品牌的另一支则去到港台，继续经营“黑人牙膏”品牌。年，台湾第一家电视台“台视”开播时，播放的第一批广告中就有黑人牙膏的广告。年，该品牌被美国高露洁-棕榄（Colgate-Palmolive）以万美元的价格收购。有兴趣的人可以去网上搜来看一看。从这些情况来看，黑人牙膏确实利用黑人的一些形象特征来宣传自己的产品。年，品牌的原英文名称“DARKIE”改为“DARLIE”，并把商标变为如今的图案──白脸男子露齿笑。可见，黑人当年高露洁将黑人牙膏经过品牌改良之后，在英文名和logo上，已经没有任何歧视意义。唯一纠结的，就是中文名仍然叫“黑人牙膏”。现在是到改掉这一中文名的时候了。年，好来集团选址广东中山建设生产基地，定名为好来化工（中山）有限公司，黑人牙膏也得以重返中国内地市场。当时的中国内地牙膏市场，竞争已是白热化，一众国产牙膏品牌黑妹、田七、两面针、冷酸灵等和外资品牌高露洁、佳洁士打得不可开交，但黑人牙膏不动声色，凭借其独特配方和清新口感悄然后来居上。到年，黑人牙膏已经从牙膏市场占有率十几名的位置冲到了第三名，仅次于高露洁和佳洁士。到年，黑人牙膏又悄无声息将高露洁和佳洁士超越，成为中国第一牙膏品牌，然后这一领导地位一直保持多年，直到现在又被另一国产品牌云南白药牙膏反超。“黑人牙膏如果要改名的话，对于品牌来说绝对是一个重大打击。”中国快消行业知名分析师朱丹蓬告诉红星新闻，“黑人牙膏在中国消费者品牌记忆里根深蒂固，一旦改名有从头再来的味道。从目前情况看，改名的可能性很大，应该八九不离十。”既然改名对黑人牙膏影响这么大，为什么还要改呢？那是因为到了可以改的时候了。黑人牙膏成功问鼎市场第一，关键因素可以概括为以下3个聚焦：第一个聚焦：价格定位黑人坚持不做便宜货，较早已有意识地培养中高端消费群，持续专注在中高端市场。当前在10-20元左右的市场具有相当的话语权，于此同时，黑人正不断推出超白极尚系列等高端化产品，进一步拓展中高端消费人群。第二个聚焦：产品细分提到黑人牙膏，很多人便会下意识地联想到其独特清凉的口感，以及美白牙齿的功效。牙膏是入口的产品，消费者很容易对口味与口感形成依赖感。黑人牙膏正是通过“清新口气”的双重薄荷、茶倍健系列以及超白系列牙膏等，培养起了一大批死忠铁杆粉丝。第三个聚焦：研发与营销作为一个专门做牙膏牙刷等口腔护理用品的品牌，黑人对消费者的研究十分透彻，同时很注重产品研发，将用户需求导入上游供应商，共同研发用料与口味，形成技术壁垒，从产品力上形成天然优势。近年，黑人营销方面也在发力，例如签约赵又挺、迪丽热巴为亚太区代言人，与腾讯《拜托了冰箱4》美食脱口秀合作，赞助《我是唱作人》、《以团之名》等热门综艺节目，在整体声势上呈现明显的上升势头。也就是说，现在黑人牙膏在中国大陆市场上的成功已经和黑人的象征意义没什么关系了。现在主要靠的是产品了。所以，只要“黑人”只要在改名的时候采用改英文名时采用的策略，改成一个外形上接近的两个字，继续采用原包装，延续原有的产品特征。通过一段时间的广告告诉消费者改名了，应该就能将改名带来的负面影响降到最低。实际上，现在宣布“黑人”要改名就是很好的一个公关事件，不花钱就让“黑人”要改名的消费散布出去，让消费者有一个心理准备。等到真改名的时候，消费者也不会觉得唐突，接受起来也会比较快。另外，说到品牌改名的事情，让我想起加多宝和王老吉之间的恩怨。从目前的情况看，加多宝缺失是受到的损失很大。这个和加多宝总是官司缠身有关系。加多宝想继续用红罐包装，被王老吉告；加多宝想宣传“原来的红罐王老吉改名加多宝”，被王老吉告；加多宝想沿用广告语“怕上火，喝加多宝”，被王老吉告。这些东西因为官司而被禁止使用很多年。但是，“黑人”不存在这个问题。所以，“黑人”到了该换中文名，且能换中文名的时候了。此时正是“黑人”改名好时机，切不可错过。
本文编辑：佚名
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